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酒企转盯80后、90后口袋中高档瓶装白酒

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酒企转盯80后、90后口袋中高档瓶装白酒

发布日期:2017-12-25 作者: 点击:

对于刚刚过去的国庆佳节,让不少传统白酒经销商继续承受着“高端白酒行业的余震”。中高档瓶装白酒作为传统的白酒销售旺季,高端白酒的“日子”并不好过。记者在某知名电商平台看到,53度飞天茅台再度降价促销,挂出了历史最低价888元。52度五粮液也从半个月前的616元降到了599元。不过与高端白酒相反,一些包装可爱的小瓶装白酒却深受80后、90后喜爱。

中高档瓶装白酒

而来自2014年股票市场中报数据则显示:上半年酒企净利润集体下滑,贵州茅台营收同比增长1.37%,但净利润则同比下滑0.25%;今年上半年,五粮液的营收同比下降24.85%,净利润同比下降30.90%。记者统计发现,除了这两大龙头酒企,其余上市酒企几乎全面亏损,其中酒鬼酒净利润降幅超过200%。而且,各酒企的高端产品继续受冷遇。

  与此同时,作为酒类消费的新生代,以80后和90后为主的消费势力正在崛起。中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场委员会秘书长宋书玉表示:“随着限制‘三公消费’和80后消费者日渐成为消费主体,时尚小酒在酒类整体中的比例将越来越大。”  

  这种演变趋势预示着,新老两代不同消费群体对市场控制力的转换,将会影响到酒类消费的未来格局。高端酒卖不动,酒企瞄上年轻消费群体。于是,一直尊崇复古文化的白酒行业也一改传统严肃形象,转走年轻路线。


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